今年4月，龙湖国际海岸樱花节将如期而至，大片大片的海岸樱花将迎风绽放。7至9月，养马岛上的沙滩音乐节将推出狂欢演出活动，让人在大海边感受音乐的美妙和精彩的盛夏狂欢……多彩的活动背后是牟平在发展文旅产业的匠心独具，在快速发展中聚拢发展合力，形成品牌效应，提升牟平知名度和美誉度，吸引越来越多的游客“牟”名而来，不断增加旅游人气和消费活力。

初春的牟平，向阳草木青，明媚春光暖。行走在千年古县的每一寸土地上，无论是在北边漫步养马岛海边栈道，把海天一色的美景尽收眼底，亦或是到南边昆嵛山登高远眺，享受高山深涧的怡然自得，总能让人强烈地感受到全域旅游的活力。文旅产业作为牟平区正在加快构建的“四个百亿级”产业之一，恰逢文旅市场复苏机遇，一首急管繁弦的文旅产业奏鸣曲，正在牟平大地上奏响。

【资料图】

聚焦重点项目

大力推进文旅产业发展

在养马岛大桥入口附近，一幢连绵起伏的“山丘”形状建筑呼应在山海之间，给人以建筑与自然生态环境和谐与共之感。这就是总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的烟威旅游集散中心，这一文化旅游精品项目建成后，已然成为烟威目的地游客的集散地、烟威旅游商品的展示地、胶东滨海休闲度假的打卡地。该中心的建成是牟平区近年来不断推动文化和旅游深度融合，大力发展文旅产业的缩影。

一花独放不是春，百花齐放春满园。跨过养马岛大桥，沿着环岛路，来到养马岛海水浴场，蓝色的海浪映入眼帘，游客在金色沙滩惬意漫步，投资1900万元升级改造的海水浴场，更具“东方马尔代夫”的风情与神韵。岛内万时休博园、5G智慧景区、环岛前路东段改造三个新开工项目正加速推进，焕发勃勃生机。

文化建设和旅游发展一端连接着经济社会发展，一端连接着人民美好生活。作为加快构建“四个百亿级”产业体系中的重要一环，牟平区不断破局文旅产业发展桎梏，做好丰富优化高品质文旅供给，聚力突破迷笛国际音乐营、洪口商业街等文旅项目建设，打造吃住行游购娱全要素旅游海岛和烟威地区林海温泉旅游康养度假目的地。

举办多彩活动

精心培育特色文旅品牌

在今年的元宵佳节，烟威旅游集散中心彩灯高挂，霓虹闪烁，“我和春天有个约会”2023山海文旅迎春贺岁民俗·美食·游乐嘉年华活动吸引了市民游客熙攘而至。活动中，火红的灯笼与游人灿烂的笑容相衬相托，精彩的文艺演出与震撼的无人机表演相映相融，不光为元宵节增添了喜庆气氛，更叫响了牟平今年丰富品牌化文旅活动“开门红”。

今年4月，龙湖国际海岸樱花节将如期而至，大片大片的海岸樱花将迎风绽放。7至9月，养马岛上的沙滩音乐节将推出狂欢演出活动，让人在大海边感受音乐的美妙和精彩的盛夏狂欢……多彩的活动背后是牟平在发展文旅产业的匠心独具，在快速发展中聚拢发展合力，形成品牌效应，提升牟平知名度和美誉度，吸引越来越多的游客“牟”名而来，不断增加旅游人气和消费活力。

振兴乡村文化

用活用好牟平独特资源

采菊东篱下，悠然见南山，享受“归隐”和“慢生活”的乐趣，这样的想法在牟平不难实现。北滨黄海，南倚仙山，牟平历史悠久，文韵深厚，是全真道教的起源地、侦察英雄杨子荣的故乡。“山海岛泉河”的自然禀赋、千年古县的厚重文化，为牟平的乡村旅游产业发展打下了良好基础。

南山北海，一体推进。在龙泉镇，久负盛名的“龙泉汤”温泉滋养着八方游客，坐在温泉池里，卸下一身的疲惫，令人心旷神怡。坐落在龙泉核心之地的崑龙温泉是牟平区文旅龙头项目之一。该项目总投资40亿元，已建成集养生温泉、水上乐园、生态农业、民宿酒店、康养公寓、特色餐饮、婚礼宴、商务会议等大型综合性旅游度假区。美丽的小镇，如画的风景，惬意的生活，吸引了很多城里人驱车前来，只为求得一份清泉里的快乐自如。

除了温泉小镇，子荣故里小镇、苹果文化小镇、“三花”文化小镇、非遗研学小镇和沁水河文创街区等，吸引着众多游客前来“打卡”，让更多市民感受到牟平乡村旅游中，诗意情怀与生活美学的相得益彰。一个个项目的推进落地，见证着牟平躬身耕耘的实干精神，也印证了牟平文旅产业“顶层设计”的高瞻远瞩，文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。

道虽迩，不行不至。站在新起点上，牟平区将继续深化文旅融合发展，奋楫笃行再出发，加快融入山东千里海岸观光廊道、仙境烟台第一走廊，让文旅产业推动高质量发展，不断增强文旅产业高质量供给，奋力绘就文旅产业高质量发展新画卷。（全百惠 刘健平 刘桂宏）

责任编辑：王鹏静