大地如画（位于莱阳姜疃的北方植物园）。摄影 张忠良

(资料图片)

在很多人的印象中，莱阳这座以农业、工业底蕴而闻名于世的城市，总带着一抹务实而厚重的底色，文旅产业似乎从不是莱阳的主标签。

然而今年春天，在这一波消费重振的旅游热潮中，莱阳以鲜艳夺目的姿态站在了C位——

本周六，全市“陌上花开——畅游烟台”暨“梨乡花语赏花季”文旅促消费活动启动仪式，选择了在莱阳市照旺庄镇梨乡风情旅游区内的千亩梨花丛中盛大启幕。届时，网红梨花节、樱花节将正式迎客，同时将在国内行业专家和游客的共同见证下，推出一系列贯穿四季的文旅产品，唱响我市重振文旅消费的春之序曲。

其实，能够接住这波憋了三年的旅游热潮并不是偶然，莱阳在这背后做好了十足的准备。

传文脉 文旅产业笃定“未来”

作为曾是胶东行署所在地，莱阳从不缺少发展旅游的文化底蕴，特有的“梨、龙、拳、书、红”文化资源，可谓一手好牌。

比如眼下的赏花季，莱阳的杏花、桃花、梨花、樱花次第开放。每个人喜欢观赏的花可能五花八门，但人人都会那句脍炙人口的诗句：

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

是的，素有“中国梨乡”之称的莱阳，他的旅游推介词，1400多年前的唐朝人就帮忙想好了。

近水楼台先得月，向阳花木易为春。早在一年前，莱阳文旅的规划蓝图就出现在新一届领导班子的“11349”总体工作思路中，其中，文旅产业成为莱阳笃定突破发展的“三大未来产业”之一。

2023年，烟台市委、市政府出台了《关于支持莱阳市突破发展的意见》，更是为莱阳的文旅产业发展注入了新动力。

在莱阳市副市长张晓婷的介绍中，迈向“未来”的莱阳文旅产业，步伐稳健、思路清晰——

根据工作思路，莱阳规划了“一街一厅一中心一馆两院N书房”和“一核一廊两翼三区多点”的发展思路，探索文化双创新路径，打造科普研学游、乡村休闲游、红色文化游、逍遥体验游、工业品鉴游、滨海度假游等精品旅游线路，让“梨、龙、拳、书、红”等特色资源，内涵更加丰富，特质更加彰显。

溯本源 “莱阳龙”一飞冲天

莱阳拥有1.4亿年前发育齐全完整的白垩系地层，是研究白垩纪地球和生物演化最理想的区域之一。

今年，“莱阳龙”可谓一马当先。

“老师，你看我挖到了什么化石？”“我知道！这是长肢裂尾甲！”

四月的周末，在山东莱阳白垩纪国家地质公园的地质遗迹保护点内，一群孩子冒着细雨，手舞足蹈地进行着“寻宝大业”。公园潜心打造多年的研学品牌，已经成为很多爱好史前科学的孩子的周末必修课。

900%！

“今年第一季度，研学、旅游非常火爆，游客数量激增，主要数据较2022年同比增长了900%。”莱阳史前世界文旅集团董事长、地质管理处主任王正东介绍说，截至目前，预约“五一”“六一”假期研学活动的孩子已超过5000人。

今年1—3月份，地质公园组织了几十场专项研学，接待了来自北京、烟台、青岛等地的20多个研学团队，人数达到2000多人次。公园从地质科考、自然科学等方面为孩子们提供了穿越时空的特殊体验。

去年以来，莱阳市以擦亮“中国恐龙之乡”名片为目标，组建史前世界主题文旅产业发展集团，招引央企国企共建白垩盛世数字文旅创新产业新城，打造中国首个数字视觉工业体验园和史前世界全数据输出中心，目前主体工程建设已接近尾声。

今年2月份，在北京成功召开了莱阳史前世界数字文旅产业发展论证会，二号遗址馆规划方案审批完成并通过专家论证。年内，国家级研学营地将全面开工，“1951白垩纪之旅——恐龙谷改造项目”将完成验收并投入使用，一座崭新的数字恐龙之城将拔地而起。

贯四季 “梨乡花语”打造全年消费品牌

四月的莱阳，春和景明、繁花似锦。随着本周末梨花节、樱花节的相继开幕，赏花经济为莱阳文旅持续了火热势头。

“陌上花开·梨乡花语”只是一个开始。

莱阳依托现有文旅资源，设计了贯穿全年的“春约”“夏游”“秋享”“冬祈”文旅主题活动，带人们领略“莱阳，不只是梨乡”的美妙。

“春约”之旅结束后的夏天，将以“峡谷奇游·白垩探秘”为主题，举办中国（莱阳）首届国际研学旅游高峰论坛暨国际恐龙科学大会，踏上“夏游”之路！秋天，以“硕果飘香·莱阳味道”为主题，举办“莱阳梨文化节”“莱阳味道”美食品鉴、田园游采等系列活动，步入“秋享”盛宴！冬天，以“冰雪冬游·祈福莱阳”为主题，举办“冬游莱阳祈福季”活动，感受道教文化、民俗风雅，加入“冬祈”行列！

4月6日，在济南举行的“惠享莱阳消费年”启动仪式暨“陌上花开·梨乡花语”发布会上，莱阳市文旅产业发展联盟正式揭牌。下一步，按照“抱团发展、互利共赢”的思路，联盟将整合旅游景区、餐饮酒店、文化演艺、旅游商品、民俗文创等优势资源，全力打造胶东半岛重要文旅节点城市。

目前，联盟的第一波福利已经送达。游客只要登录“云游莱阳”小程序，就可以领取“吃、住、游、购”等共计40余项的优惠福利。

值得一提的是，莱阳文旅借力衔接乡村振兴集中推进区的打造，突出“乡村振兴”主题元素。在去年挖掘濯村樱花、北方植物园等优势资源的基础上，今年加快推进了“濯村花语”等项目建设，让每年到姜疃参观樱花节的游客都有全新的体验。

花开时节，莱阳文旅已经准备好了，诚邀八方宾朋到梨乡共赴一场花海盛宴！

（邵壮 董健 王海涛 焦迪）

责任编辑：王鹏静