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19日，省文化和旅游厅公布山东2022年度国内旅游宣传推广优秀案例，烟台葡萄酒“微醺”主题推广活动入选全省国内旅游宣传推广优秀案例。

“2022烟台葡萄酒‘微醺’主题推广活动”由烟台市政府发起，烟台业达文旅集团有限公司主办，在烟台黄渤海新区落地实施。活动融合中央广播电视总台台属公司——央视频融媒体平台、央视娱乐、央视创造等硬核资源，以总台头部资源赋能地方特色城市品牌打造。

活动以“促进产业发展、培育文旅产品、塑造城市品牌”为目标，按照“文旅节庆+人文体验+城市智库”思路，融入城市营销的理念，以系统思维、文旅思维、跨界思维和市场思维，策划、举办系列推广活动，以此串联烟台葡萄酒及文旅产业资源，做足“北纬37°黄金海岸”文章，促进葡萄酒产业与城市品牌推广、文化旅游发展的深度融合，打造“烟台，让世界微醺”超级IP。

主要量身开展了五大特色城市推广活动：2022中国·烟台国际葡萄酒节启动发布会、城市文化作品征集、《乘着大巴看中国之“流动的微醺酒馆”》直播及线下活动、《骑行旅拍·中秋趣骑游》《央young之城——微醺烟台·分享之夜》大型城市发展融媒体节目，并邀请知名艺术家创作《葡萄酒的秘密》纪录片、《分享》烟台城市宣传片等2部文艺作品，擦亮了烟台“国际葡萄·葡萄酒城”城市品牌。

本次主题推广活动充分整合资源优势、内容优势、平台优势，打造有竞争力的文旅内容产品，讲好城市故事、擦亮城市品牌，共同赋能城市的繁荣发展，是践行“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”要求的创新尝试。

责任编辑：王鹏静