刚刚过去的“五一”假期，我区组织开展一系列特色鲜明、形式新颖的线上线下文旅活动，推出多样化“本地游”“微度假”文旅产品，各大景区迎来了久违的接待高峰，文旅市场一派繁荣景象。区内各景区、场馆、乡村休闲旅游点、商场等各类市场主体推出丰富多彩的促消费活动，旅游需求持续释放，文旅消费市场火热。

出游意愿集中释放

【资料图】

游客人均消费水平显著提升

今年“五一”期间，全区共接待游客29.23万人次，实现旅游总收入8920万元。文旅市场的升温离不开政策利好的助推作用，据统计，全区4A级以上景区接待游客人数持续呈现环比增长态势，各景区均达到今年以来各节假日同比恢复率的最高值。

从“五一”小长假来看，今年旅游消费升级趋势明显，人均消费提升明显。游客更加看重出行品质，定制化、小型化成为主流，高星级酒店房源备受游客青睐。游客抽样调查显示，人均消费均达历史同期最高水平。

综合假期期间情况分析，我区假日旅游呈现新的特点和趋势。据相关数据显示，省外游客达到今年以来各节假日外地游客比重的新高。跨省外地市场重启取得实质性成效。酒店、民宿入住率大幅提高，且留宿时间大幅延长。从客源构成上看，江苏、河北、河南、北京等省（市）自驾游客随处可见，京津冀、长三角、珠三角等主要客源市场的旅游团队大幅增加。

特色产品供给加大

力促文旅市场回暖

文化馆、图书馆、博物馆等公共文化场馆成为“五一”期间游客“新宠”，“主客共享”成为文旅融合新趋势。区文化馆打造“线上+线下”一体化服务空间，推出“匠心传艺”文化品牌，通过新时代文明实践文化志愿服务“萤火虫”云讲座、艺术分享会“精彩回顾”和全民艺术普及课程“课堂小记”，全力打造线上艺术共享新模式。在胶东文化广场艺术中心举办了“礼赞好人 德耀烟台”2021—2022双年度十佳烟台好人、2022年度道德模范事迹巡展，旨在进一步加强新时代美德烟台建设，弘扬模范事迹、发挥好人示范引领作用。胶东民间艺术博物馆举办《铭记光辉历程·再现红色经典——红色革命油画展》，通过展出12幅具有历史代表性时刻和事件的油画临摹作品，用艺术的语言再现红色经典，传承红色文化，讴歌时代精神。区图书馆依托丰富的线上线下优势资源，为广大读者奉上了形式多样的阅读体验活动，服务读者近2万人次。

假日期间，烟台海昌鲸鲨馆依托声、光、电、影等现代科技元素，在欢乐剧场、人鱼传说、动感海洋等特色功能区内，开展“美人鱼”梦幻回归 、“蜘蛛侠”表演酷炫来袭 、“蛟龙号”深海科技探秘 、“魔法森林”儿童舞台剧等主题活动。梦幻的美人鱼表演以海洋知识科普为依托，深度融合网红美人鱼展演和水中芭蕾表演，创新性打造了现代梦幻海洋演艺IP，获得游客线上、线下一致好评。全区8家影院共上映64部电影，观影人数24149人次。

全区结合区域文化特色、自然山水和时令特征举办系列节庆活动，市场反响热烈。4月30日-5月2日，胶东首场超级越野赛2023莱山—朱雀168超级越野赛在朱雀山准时开跑，来自法国、英国、新加坡、白俄罗斯等国家以及国内约30个省、自治区的选手参加了此次比赛。

夜间经济活力十足

惠民政策助力市场回暖

我区通过打造夜游新产品助力消费回暖，一批夜间文旅消费新产品在节前集中推出，激发了假日经济。楼宇灯光秀美轮美奂，每晚吸引无数市民游客观赏。

文旅消费供给的丰富，也为我区带来了巨大的人气。假期，海昌渔人码头、烟台万象汇、孚利泰国际大酒店等多家企业通过微信小程序、美团等线上平台送上假日优惠礼包。海昌鲸鲨馆门票原价150元/人，“五一”假期内于美团、携程等线上购买，根据不同情况可享多种特惠价。烟台万象汇推出75元团100元假日优惠券，部分店铺推出消费满1500元返100元电子券等假日优惠活动，激发了不少游客的前往消费。“美好Yeah莱山”美食季启动暨烟大商圈促消费活动券发放仪式在祥隆上市里举行，主题为多彩美食·尽享“烟”火，共发放了30万元的餐饮、零售消费券，让市民游客尽情共享“美食嘉年华”。在“真金白银”的实惠面前，广大游客报以极大的消费热情，消费活力得到有效激发，文化和旅游市场持续向好。

乡村游热潮持续

微度假成为新选择

今年“五一”，近郊乡村体验游备受游客青睐。游客以家庭自驾游为主，品农家美食，采摘时鲜果蔬，体验乡村生活，充分体现了人们亲近自然、崇尚健康的愿望。在院格庄街道北格庄村伊米鹿营牧场，近1500名游客一起感受了一场萌宠、音乐与烧烤的碰撞。院格庄街道初家汤村竹梦村“和草木为友，与土壤相亲”的乡村特色让近3100名游客流连忘返，来这里体验一场露营风的围炉煮茶享受安静的亲子时光。位于解甲庄街道南水桃林村的左叔叔农场，春日游园会采摘活动、田野课堂、篝火露营等活动让游客好评不断。位于院格庄街道崖前村的永智农场共接待游客近1000人次，游客们在梨花围绕的山头嗅空气芬芳，在咖啡店里，点上一杯咖啡，静静品味，放空思绪。

露营成为假日亲子休闲新宠。数据显示，90后年轻用户和80后亲子人群成为露营消费主力军。烟台植物园内牡丹、海棠、芝樱花、紫藤等娇蕊竞相绽放，吸引了无数游客纷至沓来。游客们在天然氧吧中搭帐篷、享美食、观美景，近距离感受自然，放松身心。“五一”期间，我区天气持续晴好，烟台植物园举办涂鸦帐篷节活动，乐队演出、文创市集、彩虹风车儿童跳蚤市场、主题营区……游客在草地乐享帐篷游带来的快乐。多种形式的露营主题活动引爆假日消费热潮，成为令人瞩目的市场亮点。

责任编辑：王鹏静