热！热！热！6月全国多地开启高温模式，山东表现尤为明显。山东省气象台于6月14日06时30分发布高温橙色预警：受大陆暖高压脊影响，预计14-17日，山东将出现高温天气。其中14日，德州、滨州、聊城、济南、菏泽和济宁最高气温35℃左右，沿海地区26℃左右，其他地区33℃左右；15-17日，内陆和北部沿海地区最高气温可达37℃以上，局部可达40℃。

图源：山东天气微博

盛夏到来，消费者对于防晒产品的需求也随着气温快速上升，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火。一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

(资料图片仅供参考)

防晒用品热销 “软”“硬”防晒齐上阵

随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。今年夏天，以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。

随机打开某电商平台，搜索“防晒”两字，防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等各类产品占据重要位置。其中，蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万，甚至有部分店铺月销量突破十万。

记者注意到，各类“硬防晒”产品（指用遮阳伞、防晒衣、太阳镜等物理防晒方法来阻挡紫外线）中，价格浮动比较大，比如，防晒面罩的价格在10元至150元之间。防晒帽的价格更贵，在40元至800元之间，最高月销可达8万。在这些防晒帽中，大帽檐、全覆盖防晒帽的销量更胜一筹。

防晒衣更是消费者抵挡烈日的首选装备，近年来，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。防晒衣的价格区间更大，便宜的只要几十元，贵的则要千元，材质多为涤纶、氨纶、锦纶等。趁着高温，一些商家推出夏日防晒组合“买一发三”优惠，只要购买防晒衣，即可赠送面罩、帽子。

精细加码 防晒衣也在拼“成分”

需要注意的是，在固有防晒产品的基础上，不少商家也玩起了“花样”与“黑科技”，企图用“颜值”与“成分”抓住消费者的心。比如，在防晒口罩中渐变色等护眼角面罩“上线”，主打像腮红一般提气色，防晒帽也与发箍相结合，功能、颜值两不误。嘉娜宝、MIEUFA等品牌甚至推出了头皮防晒喷雾，可使消费者的头发在高温中不受损害。防晒衣的创新就更多了，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣……获得了许多年轻消费者的青睐。

那么，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣……这些五花八门的防晒衣是否真如商家宣传所说的那般神奇？

对此，专业人士提醒，所谓的玻尿酸、木糖醇，甚至驱蚊助剂等卖点都是智商税，有夸大其词之嫌。专家称，市民购买防晒用品如防晒衣时，应选择专业防晒衣。国家有专门的防晒衣防晒标准，即UPF（紫外线防护系数）值要大于40，UVA（紫外线）的透射比要小于5%。现在市面上很多防晒衣有着各种噱头，其实，在满足国标的情况下，各类防晒衣对皮肤的防紫外线保护功能相差不大。

防晒市场激烈厮杀的背后，防晒市场不断扩大有利可图成为重要因素。当前美妆市场竞争激烈，防晒市场竞争相对较小，仍处于尚未完全开发状态，加之是较有发展潜力的垂直赛道，任何一个品牌都不会放过。当然，不论是提升业绩也好，还是更多地抢占市场份额也罢，品牌布局的最终目的都是希望通过在美妆市场的布局，构建自身的优势。

【防晒】

>>夏日里，一定的遮挡可以防止晒黑、晒伤。因此，如果夏天出门时一定要注意打伞、戴遮阳帽或者穿长袖衣服等防护措施。遮阳伞必须是防UV的，且不要选择晴雨两用的伞，因为伞的防晒大多依靠防晒涂层，如果再做雨伞往往容易把防晒涂层冲刷掉，起不到防晒效果。

>>夏季如需长时间待在户外，建议佩戴太阳镜，但市民选购太阳镜时要注意挑选，不宜过分贪图便宜而买劣质的太阳镜，因为劣质的太阳镜不仅起不到阻挡紫外线的作用，还可能对眼睛造成损伤。

>>选购防晒用品时，要注意防晒用品的防晒系数并不是越高越好，使用过程中要注意涂抹充分，才能起到防晒效果。专家建议，购买防晒衣一般选择紫外线防护系数大于40的产品就可以了，以宽松为宜，尽量不要贴身穿着，面料上以聚酯纤维、涤纶、亚麻为佳，棉丝防晒效果较差，清洗防晒衣时应尽量手洗，不要长时间浸泡或大力揉搓，避免防晒涂层损坏。

>>选择防晒类产品时可以记住几个数字，即防晒帽选择帽檐的边长＞7.5厘米的；遮阳伞和防晒衣物，建议选购紫外线防护系数（UPF）＞25的产品。防晒护肤品应在出门前20—30分钟涂抹，一般产品需每隔2至3小时重复涂抹。SPF和PA是常见的两个指数。SPF主要是防护UVB（中波紫外线光）能力的体现，PA（或者叫PFA）是衡量防晒产品对UVA（长波紫外线）的防晒保护能力。一般来说，日常上班可以选择SPF15、PA+的防晒产品，户外运动时可选择SPF为25-35、PA++的防晒产品，海边玩耍时可选择SPF为35-50、PA+++的防晒产品。

【防病】

>>感冒腹泻须防范：夏季感冒大多是由感受暑热或饮食贪凉引起。因此，食欲不振、腹泻等消化道疾病在夏季很常见。因此，夏日里不宜暴饮暴食，尤其是冷饮瓜果要适量，此外可适当吃些姜，俗语说“冬吃萝卜夏吃姜，不用医生开药方”也是有道理的。

>>冬病夏治疗痼疾：冬病夏治就是利用夏季气温高，自然界阳气旺盛，人体阳气充沛的有利时机，调整人体的阴阳，使一些痼疾得以恢复。在夏季，如支气管炎、支气管哮喘、风湿与类风湿性关节炎、老年畏寒症以及属于中医脾胃虚寒类的疾病，趁其发作缓解季节，辨证施治，适当地内服和外用一些方药，以预防冬季旧病复发，或减轻其症状。

防晒虽好 过犹不及

如今，防晒除了实用价值之外，还被注入了更多的审美追求，已然和美白、抗衰老等概念画上了等号，在年轻消费群体特别是年轻女性中拥趸无数，孕育出了广阔的市场。然而，在容貌焦虑的裹挟下，部分消费者甚至忽略了紫外线是促进维生素D合成的重要因素，对预防骨质疏松有重要作用。再此提醒：防晒虽好，过犹不及，切莫用自己的健康为商家的营销买单。

海报新闻编辑 俞春红 综合人民网、中国天气网、中国商报、华声在线等

责任编辑：王鹏静