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文化是旅游的灵魂，文化的内涵与品质往往决定着旅游的知名度、美誉度。由乡村文化资源和生态资源带来的乡村旅游不同于城市旅游，既看得见山水和乡愁，也能保持现代生活品质。加快乡村旅游发展更需要以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，以文化振兴促进乡村旅游振兴。

最近，文化和旅游部发布《关于公布2023年“四季村晚”主会场和示范展示点名单的通知》，陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村、安康市平利县老县镇蒋家坪村、宝鸡市太白县咀头镇塘口村等12地入选示范展示点名单。“四季村晚”开展春夏秋冬四季“村晚”活动，展示各地乡村丰富多彩的群众文化，同时融合乡土文化、乡村旅游等元素，把“村晚”打造成反映农民精神新风貌、乡村振兴新气象的载体。这有利于带动城乡居民双向互动，推动城乡文化融合发展，推进乡村文化振兴，以文化振兴为乡村旅游添活力，开辟乡村旅游新领域、新赛道。

今年“五一”假期，很多全国著名景点游客数量已经超过2019年同期。但是，从近几天的媒体报道来看，出现了冷热不均情况，大城市很多景点出现了限流、游客拥挤现象，乡村旅游景点则很少被提起。旅游业高质量发展需要不断开辟旅游发展新领域，不断提升旅游供给质量和水平，不断塑造行业发展新动能新优势;更需要发展生态旅游、低碳旅游，加快形成旅游高质量供给新格局，推动乡村振兴战略背景下的区域旅游一体化发展，统筹解决区域间、城乡间存在的发展不充分、不平衡问题，促进区域和城乡旅游协调发展。

促进区域和城乡旅游协调发展，需要深入调查研究，思考总结发展乡村旅游的短板所在，补短板强弱项，以切实可行的举措加快城乡公共文化服务体系一体建设，缩小城乡公共文化服务差距，以乡村文化繁荣带动乡村旅游加快发展，让更多游客走进乡村。

文化兴则旅游兴，乡村强则旅游强。要加快振兴乡村文化，结合乡村传统文化、自然生态、特色产业等文化和旅游资源，不断提升乡村旅游的文化内涵和品位，打造和升级乡村旅游景点，更好发展乡村旅游。(牛乃喜)