□ 记者 张璐 通讯员 赵浩义

“指尖公益”引领陕西“大众慈善”。截至5月31日24时，由省慈善协会主办的2023年“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动落下帷幕：273.299万人次爱心捐赠善款2.5亿元，连同腾讯公益慈善基金会及爱心企业的捐助，5月29日—31日三天，“陕西专场”活动线上筹款3.1亿元。

慈善志愿者参与“乡村振兴·陕西专场”活动，扫码捐赠。

【资料图】

聚焦乡村振兴 推介众筹项目

2023年“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动围绕乡村振兴五个方面的总体要求，以帮扶困难群体、美丽乡村建设和产业帮扶为重点，以农户和产业合作社为主要帮扶对象，“一村一业”推介项目。全省95个慈善组织在充分调研论证的基础上，共推介266个项目参与专场募集活动。省慈善协会围绕品牌慈善项目重点推介巩固脱贫成果、帮扶困难群体的公益项目，网筹善款15182万元。在市、县(区)推介的项目中，村(社)幸福家园建设项目筹款5452万元，占市县筹款总额的48%;美丽乡村建设和产业帮扶项目筹款总额3736万元，占比33%;慈善助学等帮扶困难群体项目筹款2012万元，占比19%。神木市慈善协会发起的美丽乡村建设和种植、养殖产业帮扶项目网筹善款3171万元;榆林市榆阳区发起的美丽乡村项目网筹善款1337万元;澄城县发起的“乡村振兴计划项目”网筹善款271万元，城固县发起的“慈善幸福家园”项目网筹善款243万元，定边县发起的助力乡村振兴项目筹款183万元，柞水县发起的“小木耳大产业”项目筹款136万元。从项目类别占比、筹款额度、捐赠人次分析，“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动筹款项目以巩固脱贫成果、发展产业、帮扶困难群体为主，精准助力乡村振兴，并充分体现了“小额大众”的特征。

慈善志愿者积极参与“乡村振兴·陕西专场”公益活动

层层动员培训 深耕数字慈善

线上募集相对于线下募集，既是互联网技术的应用，更是思想观念的转变。

省慈善协会针对部分基层慈善组织对线上募集工作不熟悉、技能不足的状况，组建宣讲组深入全省市、县区宣讲“陕西专场”活动的重要意义，培训线上操作技能，并深入市、县、镇、村帮助策划项目，参训人数5000余人。培训后，市至县区，县区至镇、街办，镇、街办至村、社区也层层动员培训，参训人数达40万人次。

党政支持推动 领导带头捐赠

“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动得到了各级党委、政府的大力支持。在5月12日举行的“陕西专场”活动启动仪式上，省慈善协会会长吴前进对“陕西专场”活动进行部署。腾讯集团副总裁陈发奋到会讲话。省民政厅、省乡村振兴局领导出席并讲话，省退役军人事务厅、省工商联作为活动支持单位出席会议。省乡村振兴局还专门向市、县区印发文件动员了万余家帮扶单位、两万余名驻村干部参与“陕西专场”活动动员捐赠。省上动员部署后，市、县区党委、政府把“陕西专场”活动作为动员社会力量参与乡村振兴的抓手，纷纷召集镇、街办和各部门主要负责人召开专题会议。活动期间，各级党政机关领导干部积极参与、带头捐赠。

慈善志愿者发动市民群众参与“乡村振兴·陕西专场”活动

“537”工作法 动员社会参与

“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动由省、市、县(区)各级民政、乡村振兴部门、工商联合会、退役军人事务部门、慈善组织“五个主体”共同发动社会各界积极参与。省慈善协会、省老龄基金会发展中心、省妇女儿童发展基金会“三家”公募机构组织开展联合劝募。在广泛发动社会各界积极参与的基础上，重点发动“七个群体”“一起捐”：即联合乡村振兴局、工商联，发动“万企兴万村”帮村振兴民营企业发起产业帮扶“一起捐”;联合镇、街办，动员村社(区)“两委会”发动经济成功人士、爱心人士为脱贫户的产业项目发起“一起捐”;联合各级乡村振兴局动员包村振兴帮扶单位干部职工为定点帮扶村的项目发起“一起捐”;联合镇、街办、村、社区“两委会”，以“乡情”为纽带，倡导村(社)居民、民营企业家、经济成功人士为共建家乡幸福家园发起“一起捐”;联合退役军人事务部门动员党政机关、企事业单位发动干部职工关爱困难退役军人发起“一起捐”;广泛宣传，动员社会各界爱心人士为脱贫户、困难家庭大病救助发起“一起捐”;联合教育部门动员大、中、小学校为困难家庭学生慈善助学发起“一起捐”。

数据显示：“乡村振兴·陕西专场”活动结束后，众筹总额的80%来自重点发动的这七个群体的爱心捐赠。一位署名“雷锋”的爱心人士捐款5万元，军旅歌唱家、国家一级演员刘和刚捐赠5000元。后台数据显示，还有数十位署名“雷锋”的爱心人士捐赠1000元-5000元不等。

广泛宣传动员 营造浓厚氛围

为提高社会知晓度、参与度，全省慈善组织开展了“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动宣传周。腾讯公益传播团队组织拍摄了10多个重点项目采访视频，协调众多网络达人进行了广泛的传播，公益广告投放量及网上阅读量近亿人次。省慈善协会联合西安市慈善会、延安市慈善会在西安城墙、钟楼、高新区、大唐不夜城、延安宝塔山等显著地标和人流量集中的场地设置了“灯光秀”和LED宣传大屏。同时，依托机场、地铁、公交车、出租车车身广告、户外大屏、电梯间等载体广泛宣传“乡村振兴·陕西专场”活动，并邀请明星、名人作为公益宣传官为活动代言。

广泛的宣传报道，为“陕西专场”活动提供了强大的舆论支持和浓厚的慈善公益氛围。据不完全统计，活动期间，媒体刊发报道“陕西专场”活动信息3000余条，浏览量达7000万人次。各级慈善协会还印发专场活动募集倡议书、挂横幅、投放宣传视频100多万份(次)。

率先垂范 组织全员募集

5月18日，省慈善协会机关召开“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动动员会议。8个部门、3个单位和慈善专员组建了近百个“一起捐”爱心团队。活动开始后，会长吴前进、常务副会长李荣杰坐镇指挥，全体副会长带领部门工作人员发动募集工作。协会领导与各部门广泛联系社会资源，将筹款项目转发朋友圈、微信群，动员亲朋好友自愿捐赠。各部门之间开展交流和竞赛，形成了全员募集机制。活动期间，省慈善协会领导、慈善专员和11个部门、单位共捐款90.64万元。慈善专员李亚军联系战友及亲朋好友组建起12个爱心团队，发动300多人在“关爱退役军人行动项目”中发起“一起捐”，网筹善款66782元。

依法规范运作 提高慈善公信力

省慈善协会对参与“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动的慈善公益项目严格审核，禁止一切不符合慈善公益属性的项目上线。活动结束后，将联合腾讯公益基金会在主管部门指导下对各地筹款项目执行情况进行严格核查，并根据项目的领域、类别和体量等指标，委托专业第三方机构开展抽样评估审计。省慈善协会还将依法依规执行筹款项目，确保筹款资金使用公开透明，使“乡村振兴·陕西专场”互联网公益活动所筹善款在乡村振兴中发挥最大的效益。

据悉，互联网公益众筹已成为陕西慈善募集的新业态。七年来，省慈善协会联合全省慈善会及公益伙伴在腾讯乐捐、支付宝公益、公益宝等10多个互联网公益平台推介慈善公益项目5000多个，网络筹款19亿元，线上爱心捐赠者达到8000多万人次。

《各界导报》2023-06-06 第5449期 第04版