近年来，“非遗”一词重新活跃于大众视线。”秉承着如此理念，各大国风品牌如百雀羚、吉金佳懿、李宁等均以非遗作为产品卖点面向市场，这股非遗经济的风潮正在席卷中国。

非遗并非一种没有意义的坚持，而是以崭新的面貌来面对当下的市场。当下人们更能理解非遗传统和国风美学背后蕴含的文化自信，正是这种文化自信和身份认同，才能让国人更好地面向世界，面向未来。

非遗大师夺奖，传统文化焕发当代生机

如何平衡非遗的传统性与现代的商业性，是非遗经济不能避免的话题。非遗的传承应符合现代的审美和生活方式，在传承中创新，在创新中发展，才能绽放出时代光彩和文化魅力。

吉金佳懿作为一个集设计、推广和零售的古法黄金饰品品牌，致力于传承古法制金美学，强调手工匠人记忆与技艺的在场性与融入性，让审美主体内蕴的经验得以展现。吉金佳懿的非遗大师路荣星为1908年创办的著名临清老字号泰成银楼的第四代传承人，在金银细工这个非遗领域已经深耕多年，拥有丰富经验和独特见解。

2023年，路荣星亲手打造的「凤凰于飞发冠」荣获中国（苏州）第七届“苏艺杯”工艺美术大赛金奖，此为金银细工类目的最高荣誉，荣宠集于一身，加冕成王。

凤冠以“凤凰于飞，翙翙其羽”作为主题，双凤同飞加上花开富贵的意象，镶嵌着16颗错落有致的红蓝宝石。传统的国风之美却用上了现代的设计理念，是平衡非遗经济的绝佳实例。

东方美学受到青睐，吹向非遗经济号角

经历了西方文化的多年洗礼，国人早对千篇一律且没有文化底蕴的视觉冲击感到疲累。而像吉金佳懿的非遗大师路荣星的获奖作品「凤凰于飞发冠」如此既具东方美学，又为现代设计的非遗产品正在受到广泛的关注和认可。

一方面，中国本土企业需要文化底蕴的支撑，来开发更多引起国人情怀和东方审美传统的本土产品；另一方面，中国的消费者消费力正在稳定上升，他们愿意支持也愿意消费本土产品，既能为我国的经济添砖加瓦，也能增强自身的文化自信。

非遗经济作为同时符合两者需求的新型经济模式，既促进经济社会发展，又惠益人民福祉，正在悄然受到市场的青睐。至此，非遗才真正“活”起来，“火”起来，成为新世代市场异军突起的新生力量。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。