流量时代，传播渠道呈现碎片化。对于品牌而言，把钱花在刀刃上是必须要具备的能力。想要实现长远销售和长远经营，品牌就需要找到更大的流量池以及对用户心智影响更为深入的渠道，同时在离消费者最近的地方持续不断做品牌传播，真正走进消费者内心，达成“收买人心”的效果。

作为出行场景整合营销创导者的华铁传媒提出了“传播内容化，内容事件化”的出行场景核心价值观，将“内容”放在了整个营销传播链条中最重要的环节。超过40亿且连年增长的客流量，让铁路媒体成为当下炙手可热的品牌营销“宠儿”。而平均2-3小时的乘车时长，促使高铁成为品牌传播内容直接触达消费者、催动销售转化的绝佳场景。

近年来，酒水、食品、家电家居、金融、旅游、汽车等越来越多行业品牌在高铁上通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，以高铁媒体直击受众心灵，高铁已经成为这些品牌长期、稳定的超级流量入口。

精准把握受众主体，“客流量”变“客留量”

人群价值是传播中的对象基础，最大程度地圈住更多消费群体，是品牌决胜未来的关键。更直白的说，广告，是做给人看的。因此，品牌营销的重点依旧是聚合不同兴趣、不同身份的多元细分人群，实现更多高价值用户的全面覆盖。

如今，中国高铁是国民经济的重要基础设施和用户出行首选的交通工具，高铁客流持续高位运行。数据显示，2024年全国铁路旅客发送量43.12亿人次，首次突破40亿大关。为期40天的2025年铁路春运，全国铁路累计发送旅客5.13亿人次，同比增长6.1%。

庞大的客流量不止是数字，也是无数家庭团聚的足迹，是旅游热潮中人群的集合，是商务往来的繁忙身影，更是品牌延展增量的人群基底。而高铁所覆盖的商务人群、城市中产、亲子家庭、Z世代、银发一族等所有消费群体，也拥有更大的容量和增长空间。

高铁媒体为品牌构建清晰、优质的人群用户画像，帮助品牌快速找到精准用户群，同时全面锁定目标受众，一对一近距离、长效覆盖消费者视角，达成品牌深度曝光、精准传播，同时占领用户心智。

品牌借势高铁真客流，获得用户真关注，实现品牌真增长，将火爆的“客流量”变为实实在在的“客留量”。

以优质内容打动人心，实现破圈传播  

传播的本质是打动人心。在品牌传播过程中，“内容为王”也是最大的难点和重点。品牌不仅要吸引用户关注，更需要以优质的内容“讨好”消费者，让每一次触达变为触动，从而让他们更愿意主动购买品牌的产品或服务。

人在外，心在家。在出行场景中，消费者的情绪更为敏感。当高铁营造出全包裹式的触媒环境，并以或能让消费者开心，或能让消费者感动的优质内容，进一步触动和唤醒消费者情绪，那么，品牌就能在特定时刻与消费者产生共鸣。而这种共鸣，是激发消费者对品牌认同感的关键步骤。

例如，美团买药在布局高铁媒体时，瞄准日常需求痛点，将年轻人喜爱的语言风格与生活中的细节相融合，充分释放生活中的健康问题等情绪价值，与“24小时看病买药”的品牌利益点深度绑定，成功引发用户共鸣，并被广大网友发布到网络上，形成了事件化的二次传播。

场景决定需求，需求决定市场，消费者决定品牌。高铁媒体以“传播内容化 内容事件化”的宣发方式，迎合消费群体心理需求，驱动他们对品牌的关注，助力品牌与消费者建立长期信任和依赖关系，实现品牌可持续、有质量的增长。

洞察出行场景下消费者特有的心理和需求，将广告转化为消费者感兴趣的内容，打造品牌价值基石，吸引消费者关注，产生心理共鸣，从而让品牌真实触动更多人心，进一步引起消费者自发分享，将传播扩张到更为广泛的范围，产生更大的影响力。

流量+内容=事件，将触达变成触动

好的内容，是吸引消费者了解品牌的第一步。随着高铁运营里程的不断增加，以及在国际上影响力的不断提升，高铁如今也具有了天然的社交属性。被优质创意内容触动的消费者，拿出手机、拍下照片、上传社交媒体，最终形成广泛的事件声量，为品牌营销“打响最后一枪”。

试想一下，在由车身彩贴、头片、桌贴、海报、品牌天幕、创意贴、LED滚动屏、语音播报等十余种媒体形式包裹而成的高铁冠名列车内，多元化的媒体形式，多角度、多点位、高频次营造品牌氛围，全方位环绕乘客出行场景，使品牌信息完美融入消费者的行进轨迹，更利于品牌方优质创意内容的强力渗透。

高铁广告，尤其是刊登在固定坐席媒体形式上的广告，已经成为唯一可保证在固定时长内、持续曝光在消费者眼前的广告。那么，只要内容足够好、足够触动人心，每一名乘客都可以是品牌的分享者、传播者，进而成为事件的生成者、推动者。

从品牌营销视角出发，高铁乘客中足够体量的转评赞人群，他们对内容与好物有极强的兴趣。品牌可凭借其优质内容和高铁人群流量，洞察出行场景下离家心态的现实痛点，不仅能够成功激发圈层互动、引发乘客共鸣，更实现了品牌认知和产品转化的大幅提升，圈层渗透率也获得明显提升。

华铁传媒深耕大交通媒体领域30年，定将充分发挥高铁媒体传播优势，搭建起品牌与消费者的沟通桥梁，助力各行业、各品牌、各企业打通营销脉络，开拓新的增量空间。

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