消费，一头连着宏观经济大盘，是拉动经济增长的三驾马车之一；一头连着千家万户的幸福生活，是人们体现经济获得感的主要途径。今年，夷陵区将从繁荣城区消费、激活文旅消费、提振农村消费等方面，打造消费新场景、释放消费新活力，全面促进消费高质量增长，推动区域经济持续健康发展。今天，夷陵区融媒体中心推出《新目标 新征程 新作为》系列报道之五：《释放消费：增信心 添活力》。

早上9点，鸦鹊岭镇国贸生活广场已经迎来第一波顾客。走进超市内，琳琅满目的商品、明亮整洁的环境让人眼前一亮。这家超市于2013年正式开业，营业面积达8858平方米。作为全镇规模最大的商超，一直是全镇居民购物的不二之选。

正在店内购物的郑女士是这家超市的忠实顾客，每周都要来集中采购几次生活用品。“这里东西商品品类比较全，价格也很优惠，员工的服务态度很好。在这里有个国贸超市，极大方便了我们镇上的居民和周边村的村民”。

(相关资料图)

在鸦鹊岭镇汉宜路集镇段沿线，形成镇域商业集聚区，包含各类沿街商超门店1300余家，营业面积3.4万余平方米，从业人员3000余人。以国贸超市为引领，初步形成了鸦鹊岭集镇商贸中心格局。

商业资源禀赋好、消费市场潜力大，种种优势让鸦鹊岭镇成为夷陵农村释放消费、扩大内需的关键节点。“我镇将进一步优化镇域消费环境，提升改造乡镇商贸中心，以基础设施互联互通、公共服务共建共享畅通产品内外流通渠道，优化服务供给。完善景观配套，提高产品附加值，增强居民消费能力，夯实发展内生动力。同时强化市场监管，推动镇域商业网点规范建设，优化营商环境，全力打造功能完善、管理有序、生态宜居、文明和谐的美丽鸦鹊岭，提振乡村消费，让其成为释放消费潜力的‘新蓝海’。”鸦鹊岭镇党委书记韩臻宇说道。

夷陵区农村消费市场广阔，建设乡镇商贸中心是提振农村消费的重要举措。近年来，夷陵区加快鸦鹊岭、雾渡河、乐天溪、黄花等地乡镇商贸中心建设，提升乡镇商贸网点的覆盖率，完善配送设施，融合购物、餐饮、休闲、娱乐、快递等服务功能，有力促进了农村消费升级。

农村消费韧性十足，城区消费作为释放全区消费潜力的核心区，在提升传统消费、培育新型消费、扩大服务消费方面重点发力，充分满足市民个性化、多样化的消费需求。

夷陵区大型商业综合体——夷陵万达广场坐落于东城试验区，集购物、餐饮、文化、娱乐等多种功能于一体，满足城区居民的多元消费需求。以此为中心，东城试验区差异化布局重庆美食街、稻花香创想汇、弘洋新都汇、鸿坤希尔顿酒店、欧阳修广场等商圈业态，初步形成特色各异、优势互补、资源共享的商圈经济。

如何激发东城消费中心更大的活力？东城试验区党工委副书记、管委会常务副主任翟红胸有成竹，他表示，未来东城试验区将实施三大行动。“一是优化业态布局,降低辖区店铺的空置率。二是加快业态升级，推广数字信息技术应用，开展线上直播，创新创意营销新模式，规范引导实体商家利用直播带货、达人探店用户点评等方式吸引线上流量转化为线下客流。三是焕发业态活力，鼓励、服务市场主体同步开展年货节、美食节等促销活动，以活动聚集人气，营造特色消费场景，进一步释放消费潜能，打造消费品牌，全面提升城市消费品质和消费活力，加快打造商旅新城，建成宜昌城市新中心”。

“水至此而夷，山至此而陵”。山水夷陵，优质的旅游文化资源让文旅产业成了夷陵的“金字招牌”。激活夷陵消费潜力，文旅消费是绕不开的话题。

现代文旅产业的强劲复苏，为夷陵释放消费活力打下了坚实的基础。区文旅局以文促旅，以旅促产，打造精品成果、深挖文旅资源，去年实现全区游客接待量1745.43万人次，旅游综合收入150.36亿元。三峡大坝旅游区春节期间单日接待量超1.5万人，接近2019年同期水平；三峡大瀑布成功创建国家5A级景区，三峡古兵寨旅游区、官庄乡村休闲旅游区通过国家4A级评审，全区新增4家3A景区，A级景区数量位居全省第一；三峡茶旅小镇聚焦打造高端度假目的地，未来将成为一个农旅融合、茶乡蝶变的新样板。

为统筹推进城市建设与旅游一体化发展，夷陵区出台文旅产业高质量发展三年行动方案（2022—2024年），积极融入宜昌建设世界旅游名城大局，外联周边、内结一体，着重抓好主城区、坝库区、城北门户、西北山区等四大组团建设，推进区域合作共享，优化全域文旅布局，提升公共文化供给水平，文化和旅游综合实力进入全省同类区县第一方阵，在全市保持领先地位。

夷陵区文化和旅游局总规划师覃仕德透露，夷陵未来将锚定建设世界旅游名城核心区的目标，从提品质、聚人气和扩影响三个方面来激活文旅消费。“我们将以文化提品质，聚焦夷陵精神内核，梳理夷陵文化资源，提炼夷陵城市文化符号，以文塑旅，推进文旅融合，打造一批具有夷陵辨识度的文化旅游‘金名片’；以活动聚人气，以刚刚举办的‘焰火闹元宵’为开端，做好‘缤纷四季·乡约夷陵’乡村游启动仪式、三峡越野赛、百里荒音乐节、柑橘节等各项文旅体赛事活动，凝聚文旅消费新气场；以宣传扩影响，依托全域旅游营销联盟平台，联合各类新媒体平台打造宣传矩阵，借力全市‘名人带你游’等系列宣传活动，让夷陵更有‘热度’”。

（记者：汪婧 杨菲 责编：谭羽利 审核：朱永杰 望莹）