每种文化从起源到繁荣，都需要引领者，这些引领者总能凭借高超的、令人折服的技艺传递、发扬他们的事业，而他们自身也会成为这种文化的标签和门面，令无数人追随。

6月1日，2023年中国环塔（国际）拉力赛举行颁奖典礼，经过11天紧张刺激的角逐，最终成绩出炉，驾驶的BJ40的北京汽车102号车组赛手在T1.1组别中力压多名实力选手，荣膺国家四驱组车队冠军。整个比赛期间，102号车组分别获得2个赛段全场第一，8个赛段组别第一。同时，北京汽车派出的另外两个车组也同样完成了魔鬼赛程，取得优异的成绩。

(资料图片)

此次BJ40获得环塔冠军，是取得三连冠后的又一次蝉联冠军，在疫情前后连续四次冲击冠军，北京汽车正在用行动打造越野王者的IP，冠军的背后，似乎让人看到了引领者的野心和抱负。

BJ40为什么对环塔孜孜不倦？

三连冠的BJ40已经证明了自己的实力，而北京汽车选择重燃战火，再战环塔又是为哪般？

或许成为越野圈的标杆，以领头羊的姿态领跑越野文化，普及和打造中国自己的越野文化，才是北京汽车的终极目标。

参加环塔就成为必要环节，环塔拉力赛是中国越野圈的权威赛事，据悉今年赛程的难度系数更是上升到新高度，如果想要成为越野圈的标杆，这样的赛事没有不来到的道理。从整个北京汽车的越野赛事纪事中，更能看出北京汽车的热衷和专心，BJ40不仅是环塔赛场的常青树，还在达喀尔拉力赛、丝绸之路拉力赛、COC中国汽车场地越野锦标赛、CCR中国汽车越野拉力锦标赛等赛场中披荆斩棘，崭露头角。

要知道，参与这样的赛事需要耗费巨大的人力物力财力，北京汽车深耕赛事领域，绝不是玩玩而已，它正在用专业的越野吸引大家的目光，让更多人爱上越野，发挥头羊作用。

偶像的力量 总能推动行业加速发展

众所周知，英雄、榜样、偶像的力量是巨大的，它可以掀起一个行业的热潮，甚至影响行业的走势。在运动领域，这种带动作用更为明显，比如大卫·斯特恩将NBA推广到中国后，不管是姚麦组合的经典22胜、艾弗森与科比的强强对决、还是詹姆斯与库里的时代之战，都留下了时代的印记，成为无数球迷挥之不去的记忆，同时也吸引了无数年轻人热爱、加入到这项运动中来。

这种偶像的力量就像是催化剂一般，总能引起巨大的化学反应。在越野领域，中国的越野圈层还处在初始阶段，北京汽车深谙中国越野市场还有巨大的潜力有待挖掘，而先行者总是孤独的，总要有人来做一些事，总要有人来激发、带领大家走进越野。

北京汽车如今手握四连胜，已然成为环塔赛场的英雄，完成了又一壮举，而这些不仅是行业茶余饭后的谈资，也是一座越来越高的丰碑，让更多人望见越野，对中国越野心生崇拜。

北京汽车的越野故事 每一步都算数

让大家爱上越野，首先要让大家爱上越野车，北京汽车的越野功底就像运动员的技术一样，通过不断的打磨，已经越发精湛。同时，北京汽车还积极将专业赛事深度融入到民用量产车型中，BJ40的量产车也具备了重度越野的能力，比如非承载式车身、强劲的低扭输出、轻量化的前桥，以及三把差速锁的配置，让这款车不仅有硬派车型的外观，还成为越野爱好者的越野利器，沙地河滩、密林高山，都由它纵横驰骋。

在推广越野生活和越野文化上，北京汽车可以说走在了前面，也让我们看到一个引领者全方位的思考和规划。如果赛事是让人仰望的标杆，那么为用户开辟越野公园、越野基地、越野保障站等体验矩阵则更适合普通用户；不仅如此，还专门打造了使命召唤、38°向上人生等活动带领用户“玩起来”，让很多想玩而不知道怎么玩的用户有了归属，找到了组织。随着用户基数的不断增多，北京汽车还建立了线上交流平台以及开发越野周边产品，让越野更加越野，让越野不止越野。

与此同时，BJ40经过十年的更新迭代，也推出了城市猎人、雨林穿越、刀锋英雄、致敬2020、环塔冠军等不同版本，丰富越野产品矩阵，提供更多选择空间。

不得不说，从产品的打造、用户的运营、文化的输出、再到标杆的树立，北京汽车以既让人仰望，又很接地气的方式，带给数以万计用户全新的越野体验，而圈层的影响将不断扩大，不懈的坚持和专业的精神，无疑会吸引到更多人的拥趸。