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5月30日上午，西安市优秀文创产品和旅游商品“四进”活动启动仪式在南门城墙景区迎宾广场举行，文创产业、旅游商品从业者齐聚，共同见证西安文旅融合发展方向。

近年来，西安市文创产品和旅游商品开发取得高质量发展，涌现出新科技创新的旅游商品、传统工艺开发的旅游商品，并先后多次在国家级旅游商品大赛上获得大奖。随着春节、五一假期西安旅游市场的火爆，游客对旅游商品品质的要求也日益提高。让优秀的文创产品和旅游商品与游客之间产生紧密的链接，提高旅游商品消费在旅游消费中的占比，是旅游管理者的新课题。

“四进活动将有效利用好西安的流量红利及旅游资源，为旅游、文创产品拓展稳定的展示销售渠道，激发更多旅游文创企业积极创新，推动产业精细化升级。”陕西青山赢商业运营管理有限公司负责人王红介绍说。此次活动以“讲好品牌故事，直播产品优势”为主题，旨在充分利用线下场景资源，拓宽展示销售渠道，整合相关特色产品及优质企业，共同打造“研、产、销、升”大平台，让精品“火”起来，促进旅游消费。

活动现场，还设置了多个宣传展位，展示各地区报送的精美多样的旅游商品、文创产品，会上还组织了极具陕西特色的文化艺术表演，为市民和游客带来了一场丰富的视觉盛宴，共享文旅欢乐时光。