城市霓虹、烟火美食、琳琅商品……夜经济是提振芝罘区消费市场的重要组成部分，也是满足市民、游客文化休闲娱乐需求的重要方式。作为芝罘区夜经济的主要支撑点之一，朝阳街—烟台山特色文化街区从丰富产品供给入手，不断延伸文旅深度与宽度，成功上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

朝阳街夜晚

(资料图)

升起“烟火气”

港城傍晚，天气凉爽宜人，正是休闲娱乐的好时段。漫步在历史文化韵味十足的朝阳街上，感受着古老文化神韵和现代都市气息的激情碰撞，香味四溢的美食、琳琅满目的小商品、网红打卡地、特色主题活动，引得游客不时驻足观看。

在朝阳街“办了个展·朝阳创艺集”上，60多岁的烟台网红“老姜会英语”姜永旗支起了他的摊位，一边售卖他自创的铝艺工艺品，一边用英语跟游客们交流，用轻松、诙谐的方式给大家带来更多的欢乐。摆摊的同时，老姜开了抖音直播，50多分钟的直播，获得1.8万个点赞。老姜说，他年轻时做过木匠、导游等工作，英语就是在做导游时慢慢练出来的。10年前，他自创了铝艺工艺品作为谋生手段，在烟台山景区开设了工作室，后来凭借一口流利的英语走红网络，还上了央视的节目，在抖音拥有110多万粉丝。

“可以戴上试一试，看看效果。”“这款多宝手链很适合你，显得皮肤很亮。”邓文慧的珍珠饰品摊前，不少年轻游客驻足试戴、购买。从小喜欢珍珠的邓文慧，4年前突发奇想，学习制作珍珠饰品的手艺，如今已经拥有自己的珍珠手作饰品工作室，她的顾客大多是回头客，其中不乏来自西安、天津等地的顾客。

“哇，好多的萌宠熊啊。”无论白天还是傍晚，朝阳街漫心酒店门前都会聚集着前来打卡的人群。“以前，我们酒店在山东省都是主打度假牌的产品，朝阳街的这家店是省内第一家城市版产品。”烟台滨海广场漫心酒店总经理李东旭介绍，今年夏天，酒店入驻朝阳街，整体设计以时尚潮流为主题，与朝阳街街区的主题不谋而合、相辅相成。走进酒店，是一个开放式的大堂，不仅有驻唱区，还有考斯塔咖啡馆，送物智能机器人在大堂里穿梭，客房里的窗帘、照明等都是语音控制，充满着智能和时尚元素。这个旅游旺季，漫心酒店平均每天入住率达到95%以上，自身取得开门红的同时，也延伸了街区的文旅消费链条。

“软硬件”提升街区魅力

随着夕阳渐渐落下，点点华灯涌上街头，朝阳街的“夜精彩”一览无遗。街区采用建筑楼体泛光照明方式，相较于路灯照明更加明亮，且与街区内部历史建筑实现更好的良性互动，凸显建筑不同风格肌理，结合品牌店招及景区特有的装饰灯具，形成独特的风格景观。

“夜间文旅消费聚集区的打造，不仅要有完善的硬件基础，还要有软实力。”烟台蓝天文旅管理有限公司相关负责人介绍，朝阳街—烟台山特色文化街区空间规划完善、业态落位合理，内外交通便利，周边有多条公交、旅游线路可以到达，街区通信导视系统完备，全区域接入WIFI信号，出入口设有智能导视牌，景区内部设置完善的导视体系，方便游客游览景区任何点位。

街区以红酒IP为主题融合开埠文化，依托烟台山景区人文自然景观，浓厚朝阳街商业文化氛围，推出红酒雕塑演出、灯光秀演艺等一系列夜游主题活动，打造多元旅游产品，丰富市民及外地游客夜间游览体验，形成集旅游观光、休闲、娱乐、居住商贸等功能于一体夜间旅游综合体。同时，通过创新优秀传统文化的表达方式，创造“文化旅游+商业发展”的新模式，进一步激发传统文化活力，催生旅游业发展动力。

通过不断努力，游客口碑有效提升，景区知名度不断攀升。街区自开街以来先后荣获山东省“第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区”“第一批省级旅游休闲街区”、山东省“第三批步行街改造提升试点街区”等省级称号，带动街区内部产业蓬勃发展。

“夜游”拉长出游的时间宽度和长度，对于朝阳街—烟台山文化街区这类体验式旅游目的地来说，拓展了文旅体验的深度。“夜间文旅消费模式解决了本地市民工作与休闲时间相冲突的难题，让外地游客在清凉夜晚也能感受到芝罘这座老城区传统历史文化的魅力，加深对芝罘名片的印象，达到经济效益、社会效益双丰收。”该负责人说。

破解城区“一日游”难题

以集聚区形式推动夜间文旅消费发展，有利于丰富文旅业态、创新体验场景、促进消费结构升级，满足芝罘文旅以“过境游”向“过夜游”转化、“组团游”向“目的地游”递进、“观光游”向“休闲度假游”升级的文旅高质量发展要求。

今年以来，芝罘区文旅局结合工作实际，积极组织第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区申报工作，经过认真研究、层层筛选，推荐上报了朝阳街—烟台山特色文化街区。根据《文化和旅游部办公厅关于开展第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区申报工作的通知》，拟确定123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，芝罘区朝阳街—烟台山特色文化街区榜上有名。

芝罘区文旅局相关负责人介绍，朝阳街—烟台山特色文化街区是我市推出的国际级大型文旅综合体芝罘仙境项目的一个重要组成部分，由朝阳街区及烟台山景区组成，位于市中心城区，紧邻海岸线，是烟台开埠文化的发源地，也是烟台商业文化的起源。街区内拥有亚洲现存最大的近代领事馆建筑群，亚洲现存最早的英国“外廊式”建筑，是集旅游观光、休闲娱乐、居住商贸等功能于一体的旅游休闲度假街区。

自朝阳街—烟台山特色文化街区一期修缮改造提升完成对外开放以来，夜间文化及商业经营时间占全年营业时间比例60%以上。街区整体文化商业氛围浓厚，带动区域夜间文化经济发展不断提升。2021年，街区全年接待游客超400万人次，其中夜间接待游客超250万人次。朝阳街—烟台山特色文化街区的开街亮相，提升了芝罘区乃至烟台市的文旅产业格局，强化了城市对外地游客的吸引力，促进了二次消费，有力带动了相关行业发展，成为辐射全市的夜间网红地标性文旅商业街区。