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一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕，烟台各大电商企业及平台也交出了相当亮眼的“双十一”“成绩单”。随着我市促消费政策显效，以及各电商平台持续发力，我市网络零售额再创新高。记者从市商务局获悉，今年“双十一”期间，烟台市网络零售额达33.1亿元，同比增长39.5%，其中，实物商品网络零售额31.0亿元，同比增长48.5%。

由于各种国内外因素交织影响消费大局，今年双十一也比往年承担起了更多推动消费复苏、提振经济信心的责任，烟台各大电商企业都使出了浑身解数，实现“双十一”网销额再突破：

山东鲁花集团加大直播力度，采用满减、折扣、新人券等多种营销手段提升网销额，最终实现网销额突破3.7亿元，荣膺各大电商平台食用油行业第一名；

春雪食品网销额2000余万元，同比增长12%，天猫、快手平台同比增长113%，其上线品牌连续六年荣膺京东平台同类目品牌榜首；

烟台冰兔网络科技有限公司运用“店铺满减”“优惠券叠加使用”等方式，通过多店铺网销和24小时直播带货等运营方式的加持累计销售额约3200万元，同比增长28%；

招金银楼天猫旗舰店推出“金条降到底”“顺手买一件”“兔年图什么”“爆款冰点价”及淘宝直播活动等，双十一期间共计销售黄金5681.8克，销售额227.6万元，较去年同期增长518.93%；

王小二电子商务有限公司自9月份开始备战双11，全店超100多个产品品类，通过产地仓储备货、供应链品质严选，平台输出产品特点，配合供应链管理、物流服务、平台引流运营、高覆盖、高销量等方式大力推广，双十一期间累计网上销售额突破3000万，销量突破15万单，同比上年增幅8%。其中山东好品如烟台红富士苹果、莱阳梨、烟薯25号等均冲入销量排行榜前列。

不只“双十一”，烟台全力推进网络零售加快增长，印发全市电子商务工作目标，指导各区市综合施措推进网络零售提档增速。来自市商务局的数据显示：1-10月，全市实现网络零售额338.06亿元，同比增长23.5%，增幅高于全省1.7个百分点；全市农村网络零售额142.48亿元，同比增长37%，居全省第三位；全市农产品网络零售额77.52亿元，同比增长33%，居全省第一位。

“烟台把电子商务发展作为加快新旧动能转换和县域经济高质量发展的重大战略来抓，先后制定印发了《直播电商发展行动方案（2020—2022）》《全市电子商务工作绩效综合评价办法》《县级电子商务服务中心等级评定标准》等系列政策文件，从生态打造、主体培育、服务网络建设、人才培养、环境优化等多方面进行政策引导和扶持激励。”市商务局电子商务科有关负责人表示。

为拓宽我市特色产品的市场渠道，市商务局积极对接天猫、抖音、拼多多等平台，采用直播带货、展销对接、消费巡展等形式，先后组织全市电商企业、公共服务中心、直播基地等开展“网上年货节”“双品网购节”和“6.18烟台电商节”等活动，组织“烟台电商节暨烟台大樱桃线上销售启动仪式”“特色农产品直播供应链选品会”“烟台好物直播周”“数字乡村大集”“短视频直播带货大赛”等16场线上线下促销活动，持续宣传烟台好物、畅销烟台好品。同时积极开展启动“齐鲁电商贷”，积极推动市级融资担保机构为小微、“三农”和创新创业电商经营主体提供融资支持，截至目前，共为51家企业提供贷款政策，贷款额度1.15亿元，有效缓解了企业的资金周转压力。