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美股研究社获悉,2月7日,贝恩公司发布《2022年中国奢侈品市场》最新报告。报告显示,2022年中国奢侈品市场同比下滑10%,终结连续5年飞速增长的趋势。但贝恩预计,中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展,到2023年中将恢复至2021年水平。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示:“2022年尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑,但也有一些品牌逆势而为,保持平稳甚至取得增长。它们成功得益于三大因素——首先,大品牌表现往往优于小品牌;其次,拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌;最后,VIC客户(Very Important Customer)集中度较高的品牌表现更好。”