从东坡庙会到龙灯会，从文化展演到元宵烟花秀……兔年新春，黄州的旅游“火”了。旅游业“开门红”，更要“持续红”。黄州区委、区政府抢抓市场升温机遇创新发展，持续挖掘文旅消费潜力，发放文旅消费券、推出系列游园活动，促进文旅产业复苏，拉动文旅市场消费。

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“活水”反哺激发活力

2023年春节，是新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后的首个公众假期，人们积压的探亲访友、民俗体验、旅游过年等出行和消费需求集中释放。黄州城区人气旺起来了，旅游消费明显复苏。

然而，疲弱长达三年之久的旅游市场迅速活跃之后，短期内或许会出现一些问题。

黄州区委、区政府认为，从市场复苏特点、疫情防控需要和消费需求引导等方面来看，旅游产业复苏还需加以引导。2023年，区政府投入100万元，在线上线下发放旅游消费优惠券，吸引周边群众前来黄州旅游。

“我们先要把人引过来，再想办法留住客人。”黄州区文化和旅游局局长邱峰介绍说，乘着东坡庙会的东风，黄州区筹办了“千年黄州 遇见‘梅’好”遗爱湖赏梅游园活动。以苏东坡、宋词、梅花为主调，并引进热气球空中观赏梅海，让游客感受到不一样的活动氛围。

七一路樱花一条街花开时，景色极美，然而这里是条主干道，不适合举办大型活动，如何推广，让更多人的欣赏到这个美景？黄州区想到“云”赏花，请各地网红前来打卡，通过他们的直播，向外宣传黄州的美，并根据流量进行一定的奖励。

同时与保利剧院联系，抽取20张剧院门票赠送给群众。

“一揽子”旅游惠民措施起到了重要的“推进剂”作用，仅《宫崎峻漫展》在网上预定量，周边游客超过50%。

服务升级增添活力

疫情之下的旅游市场已经生变，并且这种改变将长期存在。最大的改变，就是旅游需求不复从前，人们对游憩空间的需求更高了，更多从“看美景、享美食、赏民俗”等感官刺激转变为寻找精神层面的愉悦体验。

据介绍，黄州区的景点较散，多数在乡镇，游客浏览途中入厕是极为关注的问题。黄州区已向湖北省文旅厅申报旅游公厕建设项目，争取在今年完成公厕建设。

黄州区文化和旅游局还加大自媒体营销和网络营销力度，进一步巩固提升“东坡遗爱，文峰黄州”旅游品牌形象；坚持“走出去”营销原则，适时赴周边城市开展跨区域旅游推介活动；启动黄州旅游地图、旅游宣传册以及地方美食的宣传推广工作；推动非物质文化产品、地标优品、特色农产品等与文化旅游的深度融合，发扬传承黄州馓子、黄州油面等为代表的乡村美食，鼓励引导相关企业开发一批特色旅游商品；推进地标优品进景区行动，城区及乡镇旅游景点设置地标优品专柜，扩大黄州区特色文化、非遗产品和地标优品的展售渠道。

通过丰富体验和游憩场景，丰富游客精神层面的愉悦感、获得感，从而让游客“待得下来”，这才是竞争的关键。

文旅融合绽放活力

文化是历史的烙印，是城市发展的精髓和灵魂，文化资源更是旅游发展的重要元素。

黄州区按照“策、规、建、管、运”一体推进思路，引进全国高端策划、设计机构做好东坡文化旅游区、遗爱湖文化旅游区策划、规划工作；适时启动东坡文化旅游区历史文化街区风貌改造、重要景点景区建设和宝塔公园、遗爱湖景区建设，打造特色文旅街区；加快推进陈潭秋故居创建国家4A级旅游景区与申报全国重点文物保护单位；谋划启动宝塔公园景区3A级景区创建工作；搜集本地及大别山地区的非遗民俗文化项目，推动成立各类民俗协会，针对不同人群策划开展系列表演活动，打造特色民俗文化品牌；重点支持李家寨村、陈策楼村、盂钵桥村、李家湾村、袁家铺村等一批美丽休闲乡村申报旅游名村品牌。

积极引进市场主体参与东坡文化旅游区及遗爱湖文化产品导入项目建设；全面优化文旅营商环境，加强市场主体培育力度，做好企业服务工作，增强市场主体活力。2023年，力争新增规上文旅服务业企业1家，新增文化、体育和娱乐业市场主体100个。

文与旅相伴，旅因文而兴。文化和旅游的融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验。

“我相信，一座美丽宜居的城市，定会引人前来。”邱峰对于黄州区的旅游发展充满信心。

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