供图：程向阳 樊成柱 施亚磊 葛 伟 杜 宇
【资料图】
徽州的年味是什么样的？
是携手攀登巍峨黄山，看玉树琼枝冰雪世界；是呼朋伴友大快朵颐，品地道徽菜一饱口福；更是凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞的民俗烟火气……
徽州人的年味，藏在了传承数百年的一场又一场隆重热闹的非遗民俗里，热烈而奔放。
2023年的春节，民俗热潮是从一条舞动600余年的“大鱼”开始的——
2021年，一部名为《年年有余之鱼灯》的年俗贺岁片上线；2022年，一场非遗鱼灯表演惊艳亮相高校运动会开幕式；今年年初，一款热门游戏的新春短片聚焦鱼灯故事，引发热议……近年来，歙县汪满田村鱼灯频频“出圈”，从古老村落“游”向了更广阔的远方。
“民俗+非遗”，丰富了这个春节徽州乡村的色彩，活跃了新年的热闹气氛，更带火了整个黄山的旅游。据了解，今年春节期间，市文化和旅游局共梳理全市文旅、民俗和非遗传承等活动220余项，组织开展重点文旅活动33项、博物馆活动21项、非遗传承实践相关活动7项、群众文化活动160余项。
A 非遗民俗走上“C位”
灿若繁星，百花齐放。这个春节，是疫情防控政策调整后的第一个长假。不只是鱼灯，更多的徽州民俗活动走上“C位”，有了比以往更大的展示舞台，浓浓年味成为大多数人岁末年初的“文化大餐”。
徽州地区有着悠久的节俗传统，国家级、省级、市级传统节日类非遗项目种类繁多、看点十足。这些非遗技艺、民俗表演，皆生长于民间，传衍千百年演化而来，有着深厚的群众基础。在年味营造过程中，黄山没有把非遗民俗高高“供起”，使其成为少数传承者的独角戏，而是由政府引导、地方参与，使之成为一出精彩绝伦的好戏。
今年春节以来，黄山大地喜气洋洋，全市文旅市场产品供给丰富多样，年味民俗活动精彩纷呈——在屯溪河街，非遗民俗节暨元宵踩街活动火爆三江口，围观市民和游客追随鱼龙百戏，现场人山人海，万人鼎沸；在休宁状元文化广场，锣鼓喧天、龙腾灯明，四里八乡的百姓蜂拥街头，一睹得胜鼓、板凳龙的红火与喜庆；在黄山区浦溪河畔，锣鼓声中，车轮滚滚，气势宏大的轩辕车会将满满的新年祝福传递给每一个人；骑马造型的表演者们跳跃欢快着，用传统艺术化的方式展现“跳竹马”的风采；在歙县汪满田村，灯火盛开、鱼灯游曳，游进了央视，也游进了Z世代的视野；许村大刀灯、三阳叠罗汉、传统徽剧让古城旅游人气持续“升温”；在黟县宏村，一场传统嫁娶婚俗热闹上演，沉浸式演出让游客真实感受到古徽州传统婚礼的别样魅力。
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今年春节期间，黄山市各区县的传统民俗走进城市，汇入人群，让市民和游客大呼惊喜，在看美景、吃美食的同时，还能感受到徽州浩如繁星的传统民俗节目的精彩，“在徽州过大年”成为越来越多人新年的向往。
B 民俗“出圈”背后的故事
烟火中游曳的鱼灯、锣鼓中翻腾的板龙、欢呼中跳跃的竹马，还有边走边舞的非遗傩舞、欢快喜庆的舞和合、威风凛凛的舞麒麟……徽州的传统民俗经历了数百年沉淀，它的走红与出圈并非偶然。
最是文化韵流长，传统民俗“出圈”背后，恰是徽州文化的“破壁”。当传统的徽州民间故事被一群年轻人再创作后搬上府衙，带来真实可感的沉浸式体验；当带着美好愿景的徽州板凳龙在直播镜头前上下翻腾，让人相隔千里也能“云游”徽州；当精美的灯光舞美让六百年前的非遗鱼灯点亮高校的夜空，技惊全网好评如潮……传统的徽州文化在一次次“破壁”融合中实现了与现实的接续交融。创意赋能文化表达、文化充盈旅游内涵，这正是徽州民俗在当下重焕新生，并且“四海远名扬”的重要原因。
此外，为了让游客在春节期间玩得好、玩得过瘾，春节假期，黄山市各大景区充分利用特色资源和春节假期这个时间点，打造丰富多彩的活动。市委市政府主要负责同志顶格部署，顶格指挥，顶格推介；全市树立文旅“一盘棋”的发展理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推进文旅深度融合，力求把春节活动办得丰富多彩，持续激活文旅市场。全市各区县也纷纷行动起来，取长补短、错位发展。三区四县的民俗活动轮番上阵，“民俗文化活动+场景+体验”的深度融合旅游产品，把徽州传统文化推向历史新高潮。
“酒香也怕巷子深”，面对竞争日趋激烈的旅游市场，黄山文旅也早早开始了“卖力吆喝”。早在春节之前，黄山市便做好充足准备，打好宣传营销“组合拳”。一方面，聚焦活动响品牌，梳理全市文旅、民俗和非遗传承等活动，通过“线上+线下”形式，组织开展重点文旅活动、博物馆活动、非遗传承实践相关活动等，吸引众多游客参与体验；另一方面，充分发挥好媒体矩阵的作用，创新营销手法，吸引媒体充分聚焦。新华社、央视、光明日报等纷纷在重要栏目和重要版面，推出相关报道，徽州特色年味民俗闪耀大屏小屏，屡屡霸屏。
C 接续传承共赴崭新春天
“咚咚锵！咚咚锵！”2月4日晚，随着锣鼓声响起，一台台非遗好戏接续上演，喝彩声在挤满人的街道上此起彼伏。传承千年的民俗释放魅力，位于新安江畔的屯溪河街沸腾了起来。
今年23岁的黎阳镇新江村村民任达华面带喜悦高举展示牌，走在踩街巡演队伍的最前方，身后是整装待发的新江板龙队伍。
“接龙喽!”一声高喊，龙头昂起，身后，板块首尾相连，节节相扣，百余米长的板龙在众人的接力配合下，由龙珠引领龙头，牵引着龙身在街巷中来回穿梭。“这个龙头有100多斤重，扛着它走一晚上，不是谁都能吃得消哩！”“龙头”是新江村90后村民汪彬，在声声喝彩中越舞越起劲。为了这次踩街巡演，他几乎把所有的业余时间都花在了训练上，提前2个多月就开始负重练习，并跟着村里的老师傅练习技巧，研究新的动作姿势。
“有板龙，才有过年的感觉！”作为队伍里年龄最小的一员，任达华自小看着村里的长辈舞龙，在耳濡目染中爱上了这项民俗活动。他告诉记者，现在队伍里差不多一半都是年轻人，还有100多名“外援”作为后备力量参与训练，随时可以顶上。“这么好的民俗活动，可不能在我们年轻人手里丢了！”任达华相信，只要村里的年轻人愿意加入，新江板龙的队伍必将越来越壮大。
民俗“出圈”不仅把年味拉回来，把文化传下去，还给黄山带来了不小的经济效益。
元宵时节，晚上8点，锣鼓声响，鱼灯嬉戏，整个汪满田村沉浸在一片喧嚣中。顾不上凑热闹，村民汪华武正在屋内赶制鱼灯。“以前都是做着玩的鱼灯，现在好多人上门来买，今年的库存又不多了。”汪华武指着木架上零星几个鱼灯说。去年，光卖鱼灯他就挣了4万多元。
在线上平台，鱼灯同样备受青睐。柏枝垣鱼会的汪成峰有一支八九人的团队，接单后，他会按照制作流程，把鱼灯订单分给村民。如今，在汪满田村，像他们这样的“鱼灯作坊”有近30个。小鱼灯线下销售600余只，销售额达24万元，线上订单1000余只，订单金额45万元以上，创历史最好成绩。今年元宵节期间，共吸引外地游客1.8万人次，产生经济效益逾100万元。小小的鱼灯，正释放出汪满田村乡村振兴的强大力量。
徽州板龙，承载着家族兴旺的美好愿望，走过父辈们曾经走过的街巷，更是走向父辈们没有走过的新征程；而汪满田的年轻人也接过父辈手中的鱼灯，照亮古老的祠堂和石桥，踏着传承数百年的舞动步伐，让鱼灯焕发出新的生命色彩。
最暖万家灯火处，最喜人间喧闹时。过了立春和元宵，见证了徽州鱼龙灯的盛会，徽州的新春年俗活动已然远去。新的一年，带着古老的浪漫与热烈，徽州人还将继续追随鱼龙百戏，共赴崭新春天。(本报记者 朱西敏)
