2023开年以来，陕西春潮涌动，暖意融融，消费市场迎来“开门红”。

数以千计的游客远道而来，包揽陕西厚重文化和壮阔山河;“返乡潮”叠加各种活动刺激消费，商场内人流如织、热闹非凡;超市牛奶、饮料、鲜果等走亲访友的礼品盒成为了抢手货，购销氛围红红火火。

各大旅游景点人山人海，电影场场爆满，餐饮门店大排长龙。“吃住行游购娱”等需求集中释放，火热的消费力，为全年消费复苏和经济增长开好了头，起好了步。

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我们熟悉的“人从众”又回来了。

文旅“人从众”火爆

春节期间，文旅消费成为带动陕西消费增长的重要力量。

古城墙、大唐不夜城的流光溢彩，长安十二时辰、白鹿原影视城的沉浸式体验，民俗社火、安塞腰鼓等传统文化，杨家岭、枣园革命旧址等红色景点，吸引着四面八方的游客。

古都西安凭借精心打造的文旅主题活动“西安年”火爆“出圈”。迎来外地游客“井喷式”增长，接待人次、旅游收入双创历史新高，成为春节国人出游的重要目的地之一。

咸阳市推出的非遗民俗展演出、水上竹筏表演等“福兔迎新 春暖咸阳”系列迎春演出接待游客621.5万人次，旅游综合收入29.72亿元。渭南市打造的“黄河岸边过大年·非遗文化进万家”春节旅游新线路，接待国内外游客580万人次,让广大游客在喜庆祥和中饱览渭南美景、体验渭南文化。延安市以“玉兔迎春回延安 红红火火过大年”为主题，上演唱民歌、打腰鼓、转九曲等民俗活动，尽享节日欢乐。

春节期间，陕西省文旅消费规模排名前三的市分别为西安市、咸阳市、渭南市。西安表现最为亮眼，文旅消费规模同比暴涨694%，西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平。

在“乙类乙管”政策实施后，疫情积压的探亲访友、旅游过年、民俗体验等出游需求在假期集中释放，元旦、春节两个连续的佳节好日子，成为文旅市场消费上缤纷多彩的黄金期。井喷式消费有力拉动了内需，更多的上下游行业、更多的中小微企业将从中获益。

“自元旦以后，大量外地游客涌入西安，我们唐装店生意最好的时候成交游客为两百六十组，金额可达上万元。2023年年初的成绩，给我了很大的支撑，使得我更加有信心去更多的景区开设唐装分店。” 倩影阁美妆店店主陈晨说。

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰表示，今年经济回暖、旅游市场复苏虽是我们提前预想到的，但是面对元旦、春节如此火爆的旅游消费现象，我们还是非常惊喜。传统佳节带动了陕西旅游消费市场的火热，人们出游消费的需求和热情充分释放，升腾的烟火气为经济复苏向好开了好头。

电影“强有力”复苏

春节期间，各地影院呈现票房飘红、一票难求的场面。《流浪地球2》《满江红》《无名》等多部大片集中上映，丰富的类型、多元的风格，掀起一波波观影热潮。

电影院内人头攒动、座无虚席，观众的观影热情高涨。

“今年春节档的电影配置实在太棒了，有震撼人心的科幻大片，有耐人寻味的谍战悬疑，有画质优美的中式动漫 ，我看的很尽兴”。2月1日，西安影迷张女士一口气连着看了三场电影，每场赞不绝口。

根据灯塔专业版票房统计，陕西春节档票房为17665.1万元，其中，西安以9951.1万元的票房位列全国城市第11位，较去年春节档增加了近3000万元票房。

“截至目前，今年我们电影院春节档电影总体观影人次超过3万，总场次超过700场，对比去年同期增长53%，可以说是超过了预期 。”西安上影影院(大融城店)经理梁威介绍，受疫情影响，2022年电影院经营举步维艰，仅停业时间就多达108天，但2023年春节档的火爆，预示着电影行业的春天已经来临。

而火爆的电影票房不仅提振了电影市场的信心，也将直接间接地刺激、带动相关产业的复苏和发展，成为消费复苏和社会经济发展有后劲、有韧劲的生动体现。

餐饮“烟火气”回归

电影春节档实现“开门红”，与线下消费“烟火气”逐步回归密不可分。

在喜气洋洋的新年氛围中，西安各大商场内热闹非凡。SKP、赛格购物中心、MOMOPARK、开元商场、老城根、金鹰国际、华旗C99等多家商贸人头攒动。美食、美妆、电玩、超市内熙熙攘攘，诉说着商场生意的火爆。

“从元旦开始，我们商场客流量与同期相比增长了34%，品牌销售回升的非常快，尤其是餐饮类与零售类。” 华旗商业运营公司总经理宋迎庆说。

据陕西省商务厅对全省570家零售和餐饮样本企业监测数据显示，节日期间监测企业销售额13.5亿元，同比增长6.2%。其中商品零售额12.5亿元，同比增长4.1%;餐饮收入9532万元，同比增长43.8%。各市区监测企业销售额均实现正增长。

除了本地市民的消费欲望被激发，在旅游市场的全面复苏下、知名景点游客数量饱和，也带动餐饮行业迎来新一波火爆。

洒金桥、回民街、袁家村……各大大小小餐馆内爆单的火热景象不断上演。

在大雁塔育才路，老安家泡馍馆恢复了往日的热闹场景。络绎不绝的客流、不断刷新的叫号声出现在餐店内。

老板安航介绍，随着路上行人恢复常态，店内生意开始回暖，平均每天可以卖出四百多碗泡馍，每日营业额可超过一万多元。春节期间，外地游客占客流量的一半，营业收入喜人。

兔年春节餐饮市场的火爆，也预示着2023年餐饮市场复苏已是大基调。

春节期间，消费市场“开门红”折射出我国消费市场的巨大潜力和韧性。据国家税务总局最新的增值税发票数据显示，今年春节期间，我国相关行业销售收入与上年春节假期相比增长了12.2%，其中餐饮、旅游与电影等服务消费的增长尤为抢眼，全国国内旅游收入同比增速高达30%，服务消费同比增长13.5%。

中国人民大学经济学院教授陈彦斌表示，未来要延续春节消费的热潮，从根本上切实提高居民可支配收入的增速，有效壮大中等收入群体规模，从稳定就业、改善民生保障等方面着手切实解除居民的后顾之忧，更好地激发消费活力。

寒雪梅中尽，春风柳上归。陕西整体消费氛围和消费场景，让人们看到“烟火气”的回归，也看到了复苏的暖意。(作者：王思敏 安小锐)