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据亿邦动力报道，据奢侈品及时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics研究发现，今年上半年通过社交媒体的整体客户参与度正在逐年下降，但社交媒体对美容行业仍然至关重要，该行业的媒体影响力价值严重依赖于有影响力的人。在中国市场，网红博主对品牌至关重要，占品牌媒体影响力价值的四分之三。在社交平台方面，TikTok是美妆品牌影响力增长最强劲的社交媒体平台，同比增长176%。但Launchmetrics还强调，Instagram仍然是产生最大媒体影响力的社交网络，但抖音、微博和TikTok等平台的平均数据更高，证明了短视频的有效性。