□ 实习记者 闫智 记者 李荣

近年来，随着我省教育普及化程度、经济发展和市场化水平的提高，群众健康意识也不断增强，对于休闲娱乐、体育健康等方面的消费需求越发凸显。

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为深入了解我省体育产业发展现状和存在问题，探索培育体育消费的新模式新业态，6月21日至22日，省政协医药卫生体育委员会组织部分委员、专家及省体育局负责同志组成调研组，就“培育体育消费新模式新业态，促进全民健身多元化发展”议题在渭南开展调研。

“制造羽毛球拍的第一步是织纱，由织纱机将碳纤维原材料树脂制作成纸张形态，再将织好的碳纱进行压烤。”在渭南市桥陵镇安王村，陕西纽恩格运动器材有限公司负责人耿进卫说，公司拥有一套完善的生产线，现在主要生产羽毛球拍及其配套产品。

“公司的产品主要向哪里销售?”调研组成员问道。

“公司目前的生产订单有31%来自欧洲，6%来自美国，63%销往亚洲。”耿进卫向调研组详细介绍了公司概况、产品特色、原料来源、生产技术及劳动用工等情况。

“企业生产工艺比较先进，但受出口影响，产能过剩，在渭南本地销售量不足。”在听完介绍后，调研组专家、西安体育学院副教授李伟平说，本地居民购买羽毛球拍大多是外地企业的产品，企业目前存在着外循环受阻、内循环不畅的问题。

李伟平建议，要推动落实国家针对中小微企业在降低要素成本、加大财税支持、优化金融服务、扩大贸易出口等方面的扶持政策，缓解企业运营压力，助力企业良性发展。企业要加强在本地区的宣传力度，增强群众对本地品牌的认知度，深耕本地市场，畅通体育产业发展内循环。

渭南市体育局发布的《2020年度渭南市居民体育消费调查》报告显示，2020年，渭南市居民体育消费总规模为693,741万元，人均体育消费支出1479元，占人均消费支出的10.2%。体育消费形成以实物型体育消费为主，参与型体育消费次之，观赏型体育消费起步的发展格局。

为深入了解渭南体育消费情况，调研组来到渭南市体育中心，实地察看渭南市体育中心国民体质监测中心、体育场、朝阳俱乐部体育馆等场所的使用情况，就全市体育消费产业发展存在的难点进行交流探讨。

“渭南市体育场地设施基础较好，既有大型的体育场馆可以承办国际、国家级体育赛事，也有遍布城乡的便民健身场地。”李伟平说，目前，渭南体育消费空间融合度与利用率低，体育场地设施特别是群众身边的体育健身设施数量不多、功能不全，大型体育场馆利用率不高，普通百姓能消费得起的“平价”体育服务供给不足。

“要深入实施‘体育+’战略，推进体育与旅游、文化、健康等业态融合发展。”调研组专家、省体育局二级巡视员陈亚民建议，当地政府应因地制宜发展体育消费项目，鼓励市场主体参与健身活动，大力发展全民健身设施和体育产业项目，增强群众体育健身意识，促进全民体育消费增长。

从渭南市区出发，在经历一小时车程后，调研组来到位于华阴市的华山冰雪世界。

近年来，华阴市依托华山风景区发展华山户外运动产业基地等项目，户外运动知名度高，体验项目众多，成了渭南市体育旅游的名片之一。其中，华山冰雪世界便是顺应“体育+旅游”趋势打造的，是以大型室内滑雪馆和大型冰上演艺馆为主的综合性运动休闲场所。

“华山冰雪世界是由华旅集团投资建设的，坐落于国家5A级风景名胜区华山旁，对面可以直观地看到华山主峰区。”工作人员杨雨馨介绍。

据了解，华山冰雪世界设有嬉雪区、冰壶体验区、中西餐厅、小吃一条街、茶室、VR体验室，是一家集滑雪、嬉雪、演艺、餐饮为一体的综合性运动休闲场所。

“闲暇时会带孩子来这边游玩，交通也非常便利，北临高速路口，南接华山游客中心，汇聚着当地的特色小吃，在体验滑雪、冰上演艺之余，还可以感受特有的饮食文化。”游客李女士说。

“渭南已初步完成体育消费从商品到服务的转型，逐步融入广大民众的生活。”调研组专家、西安未来国际信息股份有限公司体育运营总监刘江涛说，目前华山冰雪世界依靠大型企业，营收能力较差。他建议，应以数字化、信息化手段赋能体育消费新模式，实现体育产业运营降本增效;利用更多智慧化应用，提供民众参与、消费及社交的营销平台，增强群众消费积极性，增加企业收入。