文 / 郁璐

从2022年11月初开始，以“五洲共庆四海同春”为主题的2023“中国年·喝习酒”IP活动宣传已开始，这也预示着习酒针对兔年春节的营销工作的启幕。伴随着春节的临近，“中国年·喝习酒”的活动不断上线，市场再度刮起了“中国年·喝习酒”之风。

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而据糖酒快讯了解，习酒春节贺岁版产品与癸卯兔年珍藏纪念酒（以下简称兔年生肖酒）也即将进入市场，除势必会强化习酒的品牌热度外，这两款产品也将再度诠释习酒的价值体系。

当习酒把“中国年·喝习酒”、贺岁版产品、生肖酒持续打造为企业常规动作时，这个有着君子之品的东方习酒也就构建了更具价值感的话语体系。

持续深耕“中国年·喝习酒”IP

习酒以强互动赢消费者

2014年，正值白酒行业深度调整期，众多白酒企业收缩费用，习酒却在品牌上持续投入，其中一项重要工作就是“中国年·喝习酒”的IP打造。在习酒2016年全国经销商大会上，习酒党委书记、董事长张德芹表示：“从今天来看，我很欣慰有这一段艰苦的经历，让我们知道了该怎么去尊重市场，去尊重消费者。2014年我们进行坚定调整后，2015年习酒实现了逆势增长。”

也就是从2014年开始，习酒借“中国年·喝习酒”与消费者深度沟通，提升消费者体验，抢先进行消费者培育。经过近十年的深耕，习酒已成功将其打造为白酒市场一年一度的固定节目，成为经销商与消费者期待的岁末大礼。

由于癸卯兔年春节比以往春节来得更早，习酒率先启动“中国年·喝习酒”活动。2022年11月，“中国年·喝习酒”宣传物料在北京、贵州、上海等地的地标、机场、高铁、户外大牌上线预热，宣告新一年的“中国年·喝习酒”IP活动启动。从2022年12月23日开始，习酒联合中国楹联学会举办“中国年•喝习酒——五福传四海”为主题的第七届迎春楹联大赛，将春联这一春节必备元素融入到活动中，激发全民参与，直接将新春氛围拉满。2023年1月1日开始，“中国年·喝习酒”活动进入全网互动阶段，“#话出美好幸福年”习酒新年抖音全民任务挑战赛开启，同时，针对习酒会员的互动小游戏“噼里啪啦 喜迎新春”上线，进一步凸显习酒品牌形象，也增加了消费者品牌粘性与忠诚度。

据了解，2023“中国年·喝习酒”活动后续还将举办其他系列活动，为消费者带来更多具有差异化的，精彩纷呈的体验。

一直以来，习酒在春节期间开展节日营销，尤其是“中国年·喝习酒”IP活动引发了消费者对中国传统节日的情感认同，为习酒品牌注入了温情的同时，与消费者建立了强链接，也为市场动销提供了助力。

深谙白酒产品价值构成，限量推出贺岁版与生肖酒，收藏属性凸显

如果说2023“中国年·喝习酒”IP活动是习酒为消费者制造的岁末狂欢盛宴，那习酒春节贺岁版产品与兔年生肖酒就是献给中国白酒市场的超价值产品。

习酒春节贺岁版的包装设计以喜庆的中国红为主色调，采用了孩童舞龙闹新春的场景画面，另有铜钱、锦鲤极具中国特色的元素，飞兔的设计又增添了其灵动性。从外观上来看，习酒春节贺岁版便融入了中国年文化元素，寓意美好，符合中国人的审美。

兔年生肖酒则以清新淡雅的天青色为主色调，与金色瓶盖、习酒logo相得益彰。同样沿用习酒经典鼓型瓶，生肖酒强化了习酒的品牌符号。包装上的国画《惠风习习》，由中国国家一级美术师刘国志所作。灵活机敏的花间双兔，自然超脱、温文尔雅，这使得兔年生肖酒充满了独特的中国韵味与艺术表现力。

总的来说，贺岁版与生肖酒在文化内涵上，紧扣中国传统民俗文化。如生肖文化是中国的文化符合与图腾，且自2017年习酒发布丁酉鸡年生肖酒以来，习酒每年邀请名家绘制生肖画作，再由专业设计团队精心雕琢，加深了文化属性，这是生肖酒值得收藏的重要因素。

虽然生肖文化与白酒结合已是普遍之势，但习酒将中国风做到极致，以连续性的、风格统一的名家国画诠释中国文化魅力，市场的热捧印证了不变应万变的生肖文化和中国艺术文化结合所具备的市场潜力。

不仅如此，习酒生肖酒回归产品本质，以高本质提升产品品饮价值。由于酱酒独特的生产工艺，优质酱酒是行业公认的稀缺资源，且习酒视质量为生命，其产品不仅荣获各大荣誉，如“全国质量奖”“亚洲质量卓越奖”等大奖，也经受住了市场考验，2022年，习酒实现200亿销售业绩。因此，作为习酒为生肖酒设计的专属酒体，习酒生肖酒品质上乘，且经由大师小批量勾调而成，更增添了其稀缺价值与不可复制性。

左右滑动欣赏习酒生肖酒产品

此外，自发布丁酉鸡年生肖酒以来，习酒一年推出一款，且严格限量发售，令习酒的生肖酒产品稀缺性更加凸显。有经销商表示，已经有客户咨询兔年生肖酒，且大多是购买过习酒壬寅虎年生肖酒，这也表明市场对习酒生肖酒的期待。

2022年，习酒品牌价值已经为1690亿元，位列贵州省白酒第二名、中国白酒前八名，中国酱酒第二名。由此不难看出，从颜值、文化内涵、品质、品牌与稀缺性等方面，习酒生肖酒满足了白酒收藏市场的众多要求。

一年之计在于春，一天之季在于晨，卯时是为早晨5-7点，也就是黎明时分，因此卯时代表春意与黎明，寓意着生机无限，这是中国人千百年来传承至今的认知。而且在习酒创立70年、作为集团公司独立发展之际，代表生机与美好希望的习酒兔年生肖酒更具有特别的纪念意义。

深挖中华优秀传统文化

尽显君子之品

不论是“中国年·喝习酒”，还是贺岁版与生肖酒，习酒都是以最大的诚意为消费者建立中国白酒的新认知，那就是在中国优秀传统文化加持下，中国白酒拥有着无限的潜力，也能承担起文化传承的角色。

就如“中国年·喝习酒”这一节日文化IP，习酒是深度捆绑中国农历新年春节的文化，以具有普遍性的习俗拓宽IP活动的影响范围。吃年夜饭、贴春联、放爆竹、舞狮戏龙、拜年、发红包……这些中国人乃至世界华人沿袭至今的春节活动，有着中国的神话传说，也有着中国人的勤劳智慧，更是人们对美好生活的向往，同样也是最容易引起人们情感共鸣的话题。“中国年·喝习酒”将这些传统文化活动作为IP活动内容进行打造，引发全民参与互动，在营销与培育消费者的同时，承担社会责任，传承与弘扬中国优秀文化，这很习酒。

习酒春节贺岁版、习酒兔年生肖酒同样如此。一个是把喜闻乐见的春节文化植入到产品中，另一个则是为形象化的中国十二地支民俗文化符号赋予新的价值。这是习酒满足市场需求，提产品附加值与溢价能力，也是对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

在习酒，深度挖掘与发扬中华优秀传统文化是一种习惯。2010年，习酒确立了“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，以此提炼出了“君子”的品牌核心定位，并不断践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的君品文化。这成为后来习酒战胜重重困难，实现跨越式发展的重要内核。

君子之品，东方习酒。对中华优秀文化的深度理解，对优秀文化不遗余力的传承，也将助力习酒走向世界一流。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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